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  新通用頂級域名（New gTLD）《申請人指導(dǎo)手冊》最終版于6月20日，在第41次ICANN（國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)）新加波會議上，正式獲得批準(zhǔn)通過。這意味著，全球僅有的二十幾種互聯(lián)網(wǎng)通用頂級域名，如.com、.net、.org等，將會增加至幾百甚至上千種。人們所熟悉的品牌名稱、行業(yè)和各領(lǐng)域標(biāo)識性詞匯都將有可能成為新的域名后綴，像.IBM、.canon、.weibo、.tuan、.car、.bank等，以更豐富、個性化的形式出現(xiàn)在人們?nèi)粘５幕ヂ?lián)網(wǎng)生活之中。同時，中文的域名后綴也將有機(jī)會走出國門，例如 .移動、.微博、.蘋果等都有可能成為全球華人通用的新頂級域名，而眾多渴望打開中國市場的外資企業(yè)，也將成為中文新頂級域名強(qiáng)有力的爭奪者并從中受益。

　　此消息由中國萬網(wǎng)官方微博率先發(fā)布后，引發(fā)了眾多域名投資商和知名企業(yè)的評論與關(guān)注。新頂級域名提案經(jīng)過六年的激烈辯論與公開意見征集，終于塵埃落定�！　∽鳛樯贁�(shù)幾個參會的中國企業(yè)代表，中國萬網(wǎng)副總裁宋瑛橋興奮地表示：“新的時代即將來臨！中國企業(yè)很快也可以擁有屬于自己的全球頂級域名！”

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，這或許將引發(fā)新一輪的互聯(lián)網(wǎng)域名資產(chǎn)爭奪戰(zhàn)，但也為很多國內(nèi)企業(yè)構(gòu)建市場布局、發(fā)展企業(yè)品牌和國際化戰(zhàn)略提供了絕佳的機(jī)會。

　　ICANN會議上還宣布，將啟動新通用頂級域名全球宣傳計(jì)劃，預(yù)計(jì)在2012年1月12日正式開放申請，首輪開放時間僅為3個月。任何符合新申請條件的公司、注冊機(jī)構(gòu)、組織都可以提交申請，并在ICANN批準(zhǔn)后成為該新通用頂級域名的注冊局。舉個簡單的例子，如果IBM提交申請.IBM域名并最終獲批通過，其將成為域名.IBM的運(yùn)營注冊局，可以自主、無限量、且更經(jīng)濟(jì)地注冊開通與.IBM直接關(guān)聯(lián)、簡短易記的二級域名。這不僅改變了以往嚴(yán)格限制的新通用頂級域名的申請規(guī)則，也將改變未來互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用格局。

　　對企業(yè)來說，新通用頂級域名的開放，意味著品牌企業(yè)的角色將從被動地注冊與保護(hù)域名（消費(fèi)者），跨越至主動地在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的頂級域名（營運(yùn)者）。特別是對于一家跨區(qū)域經(jīng)營、擁有豐富產(chǎn)品線、多品牌運(yùn)作的品牌企業(yè)而言，把品牌注冊成為通用頂級域名，對于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷布局、企業(yè)品牌保護(hù)、開辟新的產(chǎn)品推廣模式都有著極其重要的戰(zhàn)略意義。據(jù)介紹，國際眾多知名品牌，如Facebook、HP、Nokia、Google等均參與了此次ICANN會議，并把申請新頂級域名視為企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重要內(nèi)容。

　　對用戶來說，新頂級域名的誕生將大大阻止釣魚網(wǎng)站的猖獗，提高網(wǎng)絡(luò)安全性。例如.shop如果作為某網(wǎng)上商城唯一的互聯(lián)網(wǎng)域名標(biāo)識，將每個分公司，乃至每個經(jīng)銷商的網(wǎng)站都統(tǒng)一在.shop下，那么用戶只要分辨網(wǎng)址后綴是不是以.shop結(jié)尾，就能分辨網(wǎng)站的真?zhèn)巍?/P>

　　從全球域名領(lǐng)域來看，.com一直占據(jù)霸主地位，全球?qū)⒔?億的注冊量導(dǎo)致了傳統(tǒng)域名資源告急，企業(yè)花費(fèi)上百萬美元高價購買域名的事件屢見不鮮。可見，傳統(tǒng)的頂級域名已成新時代發(fā)展的瓶頸，被打破和取代的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，而新的通用頂級域名將為企業(yè)提供更多機(jī)會建立專有的網(wǎng)上身份，這也是為何會有眾多機(jī)構(gòu)和企業(yè)呼吁盡快通過新頂級域名提案的重要原因。

　　新頂級域名提案在正式通過之前，經(jīng)歷了多年的討論和公開意見征集。從各方面反饋的信息來看，人們最為擔(dān)心的是此方案會引發(fā)惡意注冊，導(dǎo)致真正的品牌擁有者或域名所代表意義的權(quán)利人，不得不花費(fèi)巨額資金將被搶注的頂級域名收回。雖然此次新通用頂級域名《申請人指導(dǎo)手冊》對品牌保護(hù)做出了相關(guān)的規(guī)定和措施，但將仍不可避免的引發(fā)新一輪的互聯(lián)網(wǎng)域名資產(chǎn)爭奪戰(zhàn)，這也為中國企業(yè)敲響了警鐘。