向來(lái)以“仇家遍地”聞名于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界的360董事長(zhǎng)周鴻祎，昨天再一次延續(xù)其彪悍作風(fēng)開(kāi)出重炮，一次把新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站得罪了個(gè)遍。在昨天悄然上線(xiàn)的360安全衛(wèi)士7.5beta版中，其新增功能可將四大門(mén)戶(hù)、鳳凰網(wǎng)以及各類(lèi)廣告聯(lián)盟的網(wǎng)頁(yè)廣告全部過(guò)濾封殺。
憑借360當(dāng)前逾2億的裝機(jī)量，這很可能將引發(fā)一場(chǎng)令人心悸的互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)震。從目前情況來(lái)看，廣告占營(yíng)收最重的新浪將首當(dāng)其沖受到影響，而向來(lái)與360“惺惺相惜”的騰訊此次同樣難逃大棒，則令人費(fèi)解。
不少受訪業(yè)者預(yù)測(cè)，四大門(mén)戶(hù)的反擊和口水戰(zhàn)已是山雨欲來(lái)，而對(duì)依賴(lài)廣告生存的不少中小網(wǎng)站而言，若影響進(jìn)一步擴(kuò)大，其前景可能堪憂(yōu)。
360升級(jí)后可封殺網(wǎng)絡(luò)廣告
昨天，不少用戶(hù)在新推出的360安全衛(wèi)士7.5beta版中發(fā)現(xiàn)了一項(xiàng)新功能——廣告過(guò)濾。記者試用發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)可以選擇是否開(kāi)啟廣告過(guò)濾規(guī)則，屏蔽對(duì)象涵蓋熱門(mén)小說(shuō)網(wǎng)站、動(dòng)漫類(lèi)網(wǎng)站、廣告聯(lián)盟廣告，甚至包括新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐等四大門(mén)戶(hù)以及鳳凰網(wǎng)�？蛻�(hù)端中的信息還顯示，這些廣告過(guò)濾規(guī)則均出自網(wǎng)友上傳分享。
開(kāi)啟該功能后，記者嘗試登錄上述網(wǎng)站時(shí)，其網(wǎng)頁(yè)全部變成“裸奔”狀態(tài)，絕大多數(shù)的廣告位置變成了空白塊，平均四大門(mén)戶(hù)首頁(yè)遭屏蔽的廣告數(shù)量從20個(gè)至30個(gè)不等，頁(yè)面最上方會(huì)主動(dòng)顯示具體的數(shù)字。
盡管此前包括TT、Chrome、速達(dá)在內(nèi)的不少瀏覽器插件均推出過(guò)類(lèi)似的功能，但均未在用戶(hù)中大規(guī)模普及。而艾瑞統(tǒng)計(jì)顯示，憑借免費(fèi)策略和強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)推廣，當(dāng)前360安全衛(wèi)士已覆蓋超過(guò)2.5億中國(guó)網(wǎng)民，躋身成為繼騰訊QQ后的第二大客戶(hù)端軟件。不少業(yè)者認(rèn)為，在龐大的裝機(jī)量下，若360封殺廣告的功能逐漸在用戶(hù)中普及，那對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將形成不小的沖擊。
四大門(mén)戶(hù)中新浪首當(dāng)其沖
目前，廣告收入是四大門(mén)戶(hù)的重要收入來(lái)源之一。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2009年新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐網(wǎng)絡(luò)廣告收入分別為15.4億元、12.1億元、9.9億元、3.8億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果360繼續(xù)在用戶(hù)中推行廣告封殺策略，在后三者營(yíng)收和業(yè)務(wù)比重逐漸向網(wǎng)絡(luò)游戲傾斜的情況下，基本靠網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)挑大梁的新浪顯然首當(dāng)其沖受到影響。
記者在新浪上月發(fā)布的二季報(bào)中看到，其廣告收入已占總收入的74%，達(dá)到歷史最高點(diǎn)。而根據(jù)易觀國(guó)際對(duì)上半年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的占比分別為8.6%、6.6%、6.0%和1.2%、分別位列第三、第五、第七和第八，而排在第一的百度和第四的阿里與360都曾有過(guò)“新仇舊恨”，目前則暫未被列入封殺范圍。
本來(lái)按業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2010年下半年隨著效果廣告、視頻廣告和植入式廣告等廣告形式的深入推廣，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步提升。但隨著360的阻擊，幾乎除了植入式廣告外，其他一些主流的廣告形式都將被屏蔽，這對(duì)整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的不確定因素。
“從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，四大門(mén)戶(hù)若啟動(dòng)‘反過(guò)濾’手段，應(yīng)該也是可行的，接下來(lái)的反擊和口水戰(zhàn)幾乎可在預(yù)料之內(nèi)。但對(duì)于依賴(lài)廣告聯(lián)盟生存的中小網(wǎng)站而言，他們的日子將會(huì)難過(guò)很多。 ”一位站長(zhǎng)私下向記者透露。
周鴻祎彪悍不改再樹(shù)敵
向來(lái)語(yǔ)出驚人、作風(fēng)彪悍的周鴻祎是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的一員老將，隨著360的巨大成功而走上事業(yè)巔峰。而縱觀其一路軌跡，“樹(shù)敵無(wú)數(shù)”可算得上最令人印象深刻的寫(xiě)照。從3721時(shí)期與CNNIC的宿怨、離開(kāi)雅虎后與阿里巴巴的口水戰(zhàn)，到進(jìn)軍免費(fèi)安全領(lǐng)域后徹底與金山、瑞星、江民、卡巴斯基等傳統(tǒng)殺軟廠商撕破臉，今年以來(lái)與求伯君、可牛的傅盛爆發(fā)口水大戰(zhàn)，以及即將與百度在桌面領(lǐng)域的新仇舊恨一并對(duì)決，周鴻搜≡裨詿聳痹倏戰(zhàn)線(xiàn)、集體“得罪”四大門(mén)戶(hù)和鳳凰網(wǎng)，的確令很多人跌破眼鏡。
值得注意的是，近年來(lái)360和騰訊一直保持著“惺惺相惜”的微妙關(guān)系，周鴻祎曾在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)出對(duì)騰訊的認(rèn)同與尊崇，業(yè)界一度有傳360將與騰訊合作對(duì)抗百度的 “框計(jì)劃”和開(kāi)放平臺(tái)，但此次騰訊廣告也未能幸免于難。
關(guān)于此次封殺，有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，由于360一未強(qiáng)制用戶(hù)過(guò)濾，二未直接入侵門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)，因此法律上可能抓不到漏。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“夾擊”，周鴻祎曾坦言自己得罪了很多同行，但沒(méi)有太大壓力，因?yàn)椤暗妹裥恼撸锰煜隆薄?“我干的就是得罪人的活兒，用同行的話(huà)說(shuō)，我不是搶他們的飯碗，而是砸他們的鍋。其實(shí)不是我太沖動(dòng)，是他們OUT了。 ”周鴻祎曾如此對(duì)媒體表示。
計(jì)世資訊前總經(jīng)理曲曉東曾預(yù)測(cè)，目前囊括安全、瀏覽器、網(wǎng)址導(dǎo)航、下載、播放器等客戶(hù)端、坐擁逾2億用戶(hù)的360可能將迅速趕上百度、騰訊，成為與其相互抗衡的第三股力量。
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