谷歌與Facebook的巔峰對(duì)決在業(yè)界有著諸多猜測。日前，F(xiàn)acebook推出了整合郵箱、短信、IM的統(tǒng)一的溝通平臺(tái)，預(yù)示著Facebook向谷歌最成功的社交產(chǎn)品—電子郵件Gmail發(fā)起了正面沖擊。
Facebook新款服務(wù)將為用戶提供@facebook.com電子郵箱地址，目的是將電子郵箱、短信及在線聊天這三種形式的通訊服務(wù)整合進(jìn)單一收件箱，以便于PC及手機(jī)用戶使用。
坐擁5億用戶的Facebook一直依靠諸如谷歌Gmail等電子郵件服務(wù)來幫助其新用戶尋找已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上的好友。但Facebook收集谷歌用戶聯(lián)系人數(shù)據(jù)，卻不允許自動(dòng)導(dǎo)入和導(dǎo)出Facebook的用戶信息。基于Facebook構(gòu)建封閉網(wǎng)絡(luò)，谷歌宣布不再允許Facebook抓取Gmail用戶的聯(lián)系人列表，此舉在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引發(fā)了強(qiáng)烈反響。
因此， Faceboo推郵箱業(yè)務(wù)，開始將其用戶的好友聯(lián)系人導(dǎo)入了它的郵箱服務(wù)。意味著Facebook將不依賴谷歌的Gmail郵箱而另起灶爐。
而Google與Facebook的競爭正在加劇。作為全球最大的社交網(wǎng)站，F(xiàn)acebook已經(jīng)讓網(wǎng)民產(chǎn)生了愈來愈強(qiáng)的依賴性。據(jù)悉，美國網(wǎng)民在Facebook上花的時(shí)間已超過在谷歌上的時(shí)間，更為致命的是，F(xiàn)acebook上發(fā)布和分享的信息越來越多，已經(jīng)形成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)封閉的網(wǎng)中網(wǎng)，而谷歌卻不能抓取和分析那里的數(shù)據(jù)。Facebook無疑已經(jīng)成為谷歌的眼中釘。
Facebook作為社交服務(wù)應(yīng)用網(wǎng)站，谷歌以搜索引擎為主打業(yè)務(wù)，似乎并不構(gòu)成直接的業(yè)務(wù)競爭。但卻導(dǎo)致了社交等服務(wù)應(yīng)用網(wǎng)站和搜索引擎不同的服務(wù)宗旨所帶來的用戶趨向。用戶如果更加趨向社交服務(wù)，而不是搜索引擎，則用戶的流失，必然對(duì)廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大的影響。
電子商務(wù)專家珠海迅捷www.nonhodgkinsztoa.com 分析，高度針對(duì)性的廣告展示卻是Facebook的優(yōu)勢(shì)之一。Facebook已經(jīng)通過用戶提交的信息，知道了它想知道的所有信息。Facebook的廣告客戶只需使用Facebook上的一個(gè)簡單的面板即可選擇合適的廣告受眾，包括年齡、地理位置、受教育程度和性別等。也可以根據(jù)用戶喜歡的信息或在檔案中填寫的資料來確定廣告的針對(duì)性。隨著網(wǎng)絡(luò)支付和品牌廣告的發(fā)展，搜索引擎廣告將最終成為Facebook一大塊主要收入。這成為谷歌最大的心病。
Facebook如今占據(jù)了全美23%的顯示廣告業(yè)務(wù)。雖然Facebook能讓企業(yè)根據(jù)特定消費(fèi)者的年齡、所在地和愛好等屬性有針對(duì)性地投放廣告，而對(duì)于企業(yè)市場營銷人員而言，用戶數(shù)量則更加讓人心動(dòng)。也有權(quán)威人士預(yù)計(jì)Facebook以后會(huì)利用好友推薦來代替搜索，這對(duì)于谷歌的壓力是不言而喻的，重壓下的谷歌已經(jīng)開始著手社交網(wǎng)絡(luò)的布局。
谷歌的籌碼是什么？是開放性�；ヂ�(lián)網(wǎng)的無疆界成就了谷歌，也將成為谷歌最大的武器。開放性是力促全球化的主要因素，也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基本特征。在IDC建站領(lǐng)域，中國諾網(wǎng)一直將用戶利益與開放性平衡，近期推出美國服務(wù)器usaidc.nuo.cn優(yōu)惠系列，這將利于用戶更好的全球化營銷。
Facebook卻正在構(gòu)建一個(gè)數(shù)據(jù)無法被谷歌的抓取封閉系統(tǒng)。在谷歌的施壓下，F(xiàn)acebook也將保持適度的開放性，以確保用戶和合作伙伴不會(huì)反戈。谷歌通過將個(gè)人信息轉(zhuǎn)變成電子郵件那樣的開放協(xié)議、通過構(gòu)架強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)來平衡Facebook在社交領(lǐng)域獨(dú)大的局面，不過，雙方各個(gè)領(lǐng)域過招拆招之后，勢(shì)均力敵的局面將會(huì)在很長一段時(shí)間內(nèi)保持。
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